DALL-E ist eine Reihe von KI-Modellen von OpenAI, die aus einer Textbeschreibung Bilder erzeugt. Der Name spielt auf den Maler Salvador Dalí und den Animationsfilmroboter WALL·E an; die erste Version wurde Anfang 2021 vorgestellt. Die Bedienung ist denkbar einfach, die Qualität hängt fast vollständig an der Beschreibung, weshalb Angaben zu Motiv, Bildausschnitt, Stil, Licht und Format den Ausschlag geben.
Vergleichbare Dienste sind unter anderem Midjourney, Stable Diffusion und Adobe Firefly (Stand 07/2026). Für Unternehmen entstehen daraus schnelle Bildideen, Entwürfe und Illustrationen ohne Fotoshooting, mit den bekannten Schwächen bei Schrift im Bild, Händen und der wiederholbaren Darstellung derselben Person.
Rechtlich sind zwei Fragen zu trennen: Die Nutzungsrechte am erzeugten Bild regelt der Vertrag mit dem Anbieter, urheberrechtlichen Werkschutz genießt ein rein maschinell erzeugtes Bild nach österreichischem Recht mangels menschlicher Schöpfung im Regelfall nicht, sodass Dritte es grundsätzlich ebenfalls verwenden dürfen. Vorsicht ist bei erkennbaren Marken, geschützten Figuren und realen Personen geboten, denn Marken-, Urheber- und Persönlichkeitsrechte gelten unabhängig davon, wie ein Bild entstanden ist (etwa § 78 UrhG zum Bildnisschutz).