Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Website, der ohne Scrollen sichtbar ist, sobald die Seite geladen wurde. Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck und meinte dort die obere Hälfte der gefalteten Titelseite, die am Kiosk sichtbar war. Eine feste Größe hat dieser Bereich im Web nicht, denn er hängt von Bildschirm, Fenstergröße und Gerät ab; am Smartphone bleibt entsprechend wenig übrig.
Aus der Nutzerforschung stammt der Befund, dass die Aufmerksamkeit im oberen Bereich am höchsten ist und mit jeder Bildschirmhöhe nach unten abnimmt, weshalb Kernaussage, Nutzenversprechen und die wichtigste Handlungsaufforderung dorthin gehören. Die ältere Vorstellung, alles Wesentliche müsse dort untergebracht werden, gilt allerdings als überholt: Nutzer scrollen selbstverständlich, sofern der obere Bereich erkennen lässt, dass es sich lohnt.
Technisch ist der Bereich zusätzlich relevant, weil er die wahrgenommene Ladezeit prägt und in die Bewertung der Core Web Vitals einfließt, insbesondere über das größte hier sichtbare Element. Ein verbreiteter Fehler sind bildschirmfüllende Startbilder ohne Aussage, die den Platz mit der höchsten Aufmerksamkeit verschenken und dazu die Ladezeit belasten.