Alphabet ist der Mutterkonzern von Google und deckt in der KI die gesamte Kette vom Chip bis zur Anwendung ab. Am Anfang stehen die selbst entwickelten Tensor Processing Units (TPUs), Prozessoren, die eigens für die Rechenoperationen neuronaler Netze gebaut sind und in den eigenen Rechenzentren betrieben werden.
Darauf setzen die Forschungseinheit Google DeepMind mit der Modellfamilie Gemini, die Cloud-Plattform Vertex AI für Unternehmenskunden und die Endkundenprodukte auf, von der Suche über Workspace bis Android. Diese Bandbreite ist der wesentliche strukturelle Unterschied zu Anbietern, die nur eine Stufe der Kette besetzen.
Wirtschaftlich bedeutsam ist die Verschiebung im Kerngeschäft, denn generative Antworten in der Suche verändern das Verhältnis von Anzeigen, organischen Treffern und Klicks auf externe Websites. Für Websitebetreiber ist genau das der praktische Berührungspunkt, unabhängig davon, ob sie Google-Produkte einsetzen.