Die Meta-Description ist ein im Kopfbereich einer Seite hinterlegter Kurztext, den Suchmaschinen als Beschreibung unter dem Titel eines Suchergebnisses anzeigen können. Sie ist kein Rankingfaktor — sie entscheidet nicht über die Position, wohl aber darüber, ob der Treffer geklickt wird.
Als Richtwert gelten rund 120 bis 160 Zeichen, weil längere Texte in der Ergebnisliste abgeschnitten werden. Wirksam ist, was die Suchintention beantwortet: das konkrete Nutzenversprechen der Seite, gern mit greifbaren Angaben wie Preisen oder Umfang, statt einer generischen Selbstbeschreibung.
Eine Garantie auf Anzeige gibt es nicht: Google ersetzt die hinterlegte Beschreibung häufig durch einen Textausschnitt aus der Seite, wenn dieser besser zur jeweiligen Suchanfrage passt. Fehlt die Description ganz, entsteht das Snippet immer automatisch — die Kontrolle über die eigene Darstellung gibt man damit ohne Not aus der Hand.