Die SERP (Search Engine Results Page) ist die Seite, die eine Suchmaschine als Antwort auf eine Suchanfrage ausliefert. Sie besteht längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links: Um die organischen Treffer gruppieren sich bezahlte Anzeigen, Karten mit lokalen Ergebnissen, Bilder, Produktkacheln und direkte Antworten.
Diese SERP-Features verändern die Ökonomie der Sichtbarkeit: KI-Übersichten und hervorgehobene Antwortboxen beantworten viele Fragen direkt auf der Ergebnisseite, ein wachsender Teil der Suchen endet ohne Klick. Welche Elemente erscheinen, hängt von der Anfrage ab — eine lokale Suche zeigt das Kartenpaket, eine Produktsuche Shopping-Kacheln.
Für die Praxis heißt das: Die Position allein sagt wenig, entscheidend ist, wie die Ergebnisseite für die eigenen Keywords tatsächlich aussieht. Ein erster organischer Platz unter zwei Anzeigen und einer KI-Übersicht liegt sichtbar tiefer, als die Positionsangabe vermuten lässt.