Perplexity Traffic bezeichnet Websitebesucher, die über einen Quellenlink in einer KI-Antwortmaschine kommen, benannt nach dem Anbieter Perplexity, aber als Sammelbegriff auch für Zugriffe aus ChatGPT, Copilot oder ähnlichen Diensten gebräuchlich. Erkennbar ist dieser Traffic in der Webanalyse an der verweisenden Adresse, die je nach Dienst etwa auf perplexity.ai oder chatgpt.com lautet; anlegen lässt sich dafür ein eigenes Segment oder ein Kanal neben organischer Suche und Direktzugriff.
Charakteristisch ist ein anderes Verhaltensmuster: Die Menge dieser Besucher fällt gegenüber der klassischen Suche gering aus, sie kommen aber mit einer bereits geklärten Frage und einer konkreteren Absicht auf die Seite. Ein Teil der Zugriffe bleibt unsichtbar, weil manche Oberflächen keinen Verweis mitsenden und der Besuch dann als Direktzugriff gezählt wird.
Als Kennzahl allein taugt die Zahl deshalb wenig; aussagekräftig wird sie im Verhältnis zu Anfragen und Abschlüssen und im Trend über mehrere Monate. Wer das messen will, richtet die Segmentierung früh ein, denn rückwirkend lassen sich diese Zugriffe in den meisten Analysewerkzeugen nicht mehr sauber trennen.