Eine Wortmarke (Logotype) ist ein Logo, das ausschließlich aus dem gestalteten Schriftzug eines Namens besteht, ohne begleitendes Symbol. Der Wiedererkennungswert entsteht dabei allein aus der Schrift, weshalb sie meist eigens gezeichnet oder aus einer vorhandenen Schrift heraus überarbeitet wird, etwa in Buchstabenabständen, Proportionen und einzelnen Details.
Ihr Vorteil liegt in der Direktheit, denn Name und Zeichen sind identisch und der Name prägt sich mit jeder Sichtung mit ein; das macht sie für neue und wenig bekannte Marken oft zur besseren Wahl als ein abstraktes Symbol, das erst mit Bedeutung aufgeladen werden muss. Der Nachteil zeigt sich in der Anwendung, weil ein langer Schriftzug in kleinen quadratischen Formaten wie Profilbildern oder Favicons an seine Grenzen stößt; abgeholfen wird das üblicherweise mit einer verkürzten Zweitform, etwa dem Anfangsbuchstaben.
Von der Bildmarke unterscheidet sie sich durch das Fehlen des Symbols, von der Wort-Bild-Marke durch das Fehlen der Kombination. Markenrechtlich ist die Unterscheidung relevant, weil sich Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken getrennt anmelden lassen und unterschiedlich weit schützen: Eine reine Wortmarke schützt den Namen unabhängig von der Gestaltung, eine Wort-Bild-Marke nur die konkrete Kombination (§ 1 MSchG).