Eine Bildmarke (Logomark) ist ein Logo, das ausschließlich aus einem grafischen Zeichen besteht und ohne Text auskommt. Sie funktioniert nur, wenn die Verknüpfung zwischen Zeichen und Unternehmen bereits im Kopf der Zielgruppe besteht, denn das Symbol selbst trägt keinen Namen; bekannte Beispiele sind über Jahrzehnte und hohe Werbebudgets aufgebaut worden.
Für junge oder regional tätige Unternehmen ist die reine Bildmarke deshalb selten die erste Wahl; üblicher ist die Wort-Bild-Marke, bei der Zeichen und Name gemeinsam auftreten und das Zeichen erst später allein einsetzbar wird. Ihre Stärke liegt in der Anwendung, weil ein kompaktes Symbol in Profilbildern, Apps, Favicons, Prägungen und Stickereien funktioniert, wo ein Schriftzug unlesbar würde.
Gestalterisch entscheidend ist die Reduktion: Ein Zeichen muss einfarbig, in wenigen Millimetern Größe und aus der Entfernung erkennbar bleiben, was feine Verläufe, dünne Linien und viele Details ausschließt. Vor der Entwicklung lohnt eine Recherche in den Markenregistern, denn einfache geometrische Zeichen sind häufig bereits geschützt und die Ähnlichkeitsprüfung fällt bei Bildzeichen schwerer als bei Namen.