Shopping-Anzeigen sind Werbeeinblendungen, die statt eines Textes ein Produktbild mit Preis, Produktnamen und Händlernamen zeigen. Sie erscheinen prominent in den Suchergebnissen, häufig als Bilderreihe oberhalb der Trefferliste. Ihre Inhalte tippt niemand ein: Sie stammen vollständig aus dem Produktfeed des Händlers.
Das unterscheidet sie grundlegend von der klassischen Textanzeige. Es gibt keine Keywords, auf die geboten wird, und keinen Anzeigentext, der formuliert wird. Welche Suchanfragen eine Anzeige auslösen, entscheidet die Plattform anhand der Produktdaten. Optimiert wird deshalb nicht die Anzeige, sondern der Feed, allen voran Titel, Kategorie und Bild.
Für Händler sind die Anzeigen attraktiv, weil sie Preis und Aussehen vor dem Klick zeigen. Wer klickt, weiß, was ihn erwartet, und kommt entsprechend kaufbereiter an. Die Kehrseite ist der offene Preisvergleich: Nebeneinander stehen die Mitbewerber mit demselben Artikel, und der Preis wird zum sichtbarsten Unterscheidungsmerkmal.