Ein Produktfeed ist eine strukturierte Datei, die den gesamten Warenbestand eines Shops maschinenlesbar beschreibt: Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Bild-URL, Artikelnummer, Marke und Kategorie, je Produkt ein Datensatz. Üblich sind die Formate XML und CSV. Aus diesem Feed erzeugen Werbeplattformen ihre Produktanzeigen, Preisvergleiche ihre Einträge und Marktplätze ihre Listings.
Der Feed ist damit die Datengrundlage, von der die Qualität der Anzeigen unmittelbar abhängt. Wer im Produkttitel nur eine interne Bezeichnung führt, erscheint bei den Suchanfragen nicht, die Kunden tatsächlich stellen. Fehlende Bilder, veraltete Preise oder eine falsch gesetzte Verfügbarkeit führen zu Ablehnungen oder, schlimmer, zu Klicks auf nicht lieferbare Ware.
In der Praxis liefert der Shop den Feed automatisch aus, meist über eine Erweiterung des Shopsystems, und aktualisiert ihn mehrmals täglich. Wichtig ist die Übereinstimmung mit der Website: Was im Feed steht, muss auf der Produktseite genauso zu finden sein, sonst beanstandet die Plattform den Eintrag.