Structured Data (strukturierte Daten) sind maschinenlesbare Auszeichnungen im Quelltext einer Website, die den Inhalt einer Seite eindeutig benennen: Das hier ist ein Preis, das ein Veranstaltungsdatum, das eine Bewertung. Der gemeinsame Wortschatz dafür stammt vom Vokabular Schema.org, eingebunden wird er in aller Regel im Format JSON-LD als eigener Skriptblock im Seitenquelltext.
Der Nutzen liegt in der Eindeutigkeit: Ohne Auszeichnung muss ein System aus dem Fließtext erraten, ob eine Zahl ein Preis, eine Artikelnummer oder eine Stückzahl ist, mit Auszeichnung steht es dort geschrieben. In klassischen Suchergebnissen ermöglichen strukturierte Daten die erweiterten Darstellungen mit Sternen, Preisen oder Terminen, sogenannte Rich Results; für KI-Systeme senken sie das Risiko, dass Fakten falsch übernommen werden. Verbreitete Typen sind Organization, LocalBusiness, Product, FAQPage, Event, Recipe und Article.
Zwei Regeln entscheiden über den Erfolg: Die Auszeichnung muss dem sichtbaren Seiteninhalt entsprechen, und sie muss gepflegt werden, weil veraltete Preise oder Öffnungszeiten im Code ungeprüft weitergereicht werden. Ausgezeichnete Preisangaben unterliegen dabei denselben Vorgaben wie im Shop selbst, insbesondere der Pflicht zur Angabe von Gesamtpreisen einschließlich Steuern und Nebenkosten (§§ 4, 5 PreisAG, § 4 FAGG).