Eine URL, ausgeschrieben Uniform Resource Locator, ist die eindeutige Adresse einer Ressource im Web. Sie steht in der Adresszeile des Browsers und beschreibt, wie und wo etwas zu finden ist. Eine vollständige URL besteht aus mehreren Teilen: Protokoll (https), Domain (www.angelstone.at), Pfad (/lexikon), eventuell Query-Parameter (?seite=2) und ein Fragment (#abschnitt).
Aus Sicht von SEO und User Experience ist eine sprechende URL ein wertvolles Signal. Sie sollte kurz sein, das wichtigste Keyword enthalten, ohne unnötigen Ballast wie Session-IDs oder kryptische Parameter auskommen. Bindestriche zwischen Wörtern sind besser als Unterstriche, Kleinbuchstaben besser als Großbuchstaben. Permanente Umzüge brauchen 301-Redirects, damit Verlinkungen und Rankings erhalten bleiben.
Im Hintergrund spielt die URL für Crawler eine zentrale Rolle. Suchmaschinen entscheiden anhand von URL-Strukturen, was zusammengehört. Wer bei Relaunches alte URLs ohne Plan abschaltet, verliert oft jahrelang aufgebauten organischen Traffic. Eine saubere URL-Strategie gehört deshalb in jedes größere Web-Projekt von Anfang an.