Eine URL (Uniform Resource Locator) ist die vollständige Adresse einer einzelnen Ressource im Web, also einer Seite, eines Bildes oder einer Datei. Sie setzt sich aus mehreren Teilen zusammen: dem Protokoll wie https, der Domain, dem Pfad zur konkreten Seite und optional Parametern nach einem Fragezeichen sowie einem Sprungziel innerhalb der Seite nach einem Rautezeichen. Der Unterschied zur Domain liegt in der Genauigkeit: Die Domain benennt das Grundstück, die URL die Tür.
Für Suchmaschinen und Nutzer sind sprechende URLs von Vorteil, also solche, die den Inhalt in kurzen, kleingeschriebenen Wörtern mit Bindestrichen abbilden statt in Zahlenkolonnen. Weil jede URL eine eigene Adresse für Suchmaschinen ist, gehören Änderungen sauber weitergeleitet, üblicherweise über eine dauerhafte Weiterleitung mit dem Statuscode 301, sonst gehen Verlinkungen und Rankings verloren.
Anhängende Parameter, etwa aus Kampagnen-Verlinkungen, erzeugen technisch neue Adressen mit gleichem Inhalt, was über eine kanonische Angabe im Seitenkopf geklärt wird. Datenschutzrechtlich ist zu bedenken, dass URLs in Serverprotokollen, Analysewerkzeugen und Verweisdaten landen; personenbezogene Angaben haben darin nichts verloren.