Eine Anzeigengruppe ist die mittlere Ebene im Aufbau eines Werbekontos: Ein Konto enthält Kampagnen, eine Kampagne enthält Anzeigengruppen, eine Anzeigengruppe enthält Keywords und die dazugehörigen Anzeigen. Während das Budget auf Kampagnenebene festgelegt wird, entscheidet die Anzeigengruppe darüber, welche Anzeige bei welcher Suchanfrage erscheint.
Die Qualität der Struktur wirkt unmittelbar auf die Kosten. Je enger die Keywords einer Gruppe thematisch zusammenliegen, desto genauer kann die Anzeige darauf antworten, und desto besser fällt der Qualitätsfaktor aus. Eine Gruppe, die Buchhaltungssoftware und Lohnverrechnung mischt, zwingt zu einer allgemein gehaltenen Anzeige, die auf beides nur ungefähr passt.
Ein praktischer Aufbau für kleinere Konten orientiert sich an den Leistungen des Unternehmens: je Leistung eine Anzeigengruppe, je Anzeigengruppe eine eigene Zielseite. Damit bleibt nachvollziehbar, welche Leistung Anfragen bringt, und die Zielseite hält, was die Anzeige verspricht.