Ein Mockup ist eine realitätsnahe Vorschau, die ein Design in seinem späteren Anwendungszusammenhang zeigt, etwa ein Logo auf einer Fassade, eine Verpackung im Regal oder eine Website auf einem Smartphone. Sein Zweck ist die Beurteilbarkeit, denn ein Entwurf auf weißem Grund lässt Größenverhältnisse, Materialwirkung und Umgebungseinflüsse offen, die über die tatsächliche Wirkung entscheiden.
Erstellt wird es meist über vorbereitete Vorlagen in Bildbearbeitungsprogrammen, in die der eigene Entwurf eingesetzt wird, oder über gerenderte 3D-Szenen. Zu unterscheiden ist das Mockup vom Wireframe, der nur die grobe Struktur ohne Gestaltung zeigt, und vom Prototyp, der klickbar ist und Abläufe abbildet; das Mockup steht dazwischen und zeigt die fertige Optik ohne Funktion.
Bei der Verwendung in Präsentationen ist Vorsicht geboten, weil vorteilhafte Beleuchtung und Umgebung eine Wirkung erzeugen können, die das Produkt in der Realität nicht hat. Für Freigaben gilt daher, kritische Fälle mitzuzeigen, also die kleine Anwendung, den einfarbigen Druck und den ungünstigen Untergrund, statt nur die Schauseite.